Netflix annonsabonnemang har exploderat och når nu 250 miljoner tittare. Snart lanseras det omtalade, billigare alternativet i Sverige.
Första femton åren var Netflix stora säljargument att du slapp reklam. Sedan de introducerade sitt billigare, annonsfinansierade abonnemang 2022 har spelreglerna ritats om helt.
Nu meddelar streamingjätten att deras reklamabonnemang har nått över 250 miljoner aktiva tittare varje månad. Det är mer än en fördubbling jämfört med förra årets 94 miljoner tittare.
I samband med den massiva tillväxten rullas alternativet ut i 15 nya länder – däribland Sverige. Det innebär att svenska konsumenter snart kan välja en lägre månadskostnad, mot att de tvingas utstå reklampauser mitt i nästa avsnitt av sina favoritserier.
Strategin är en enorm kassako för Netflix. Under 2025 drog annonserna in 1,5 miljarder dollar, en siffra företaget siktar på att dubbla till 3 miljarder dollar under 2026. Enligt bolagets prognoser väntas hela 25 procent av den framtida inkomstökningen komma från just annonser.
För att nå de högt ställda målen letar företaget efter nya platser att trycka in reklam på. Nästa år kommer annonser att dyka upp i det nya vertikala videoflödet i mobilappen och i plattformens utbud av poddar. Man arbetar även på ett format där reklam visas automatiskt när tittaren pausar filmen.
"Det finns ingen färdig regelbok för det vi gör, eftersom vi letar efter sätt att göra det annorlunda", säger Nicolle Pangis, Netflix reklamchef, och understryker att bolagets framgång bygger på att våga sticka ut i branschen.
För att skräddarsy upplevelsen testar Netflix nya verktyg baserade på användarnas tittarvanor. Men datainsamlingen har redan skapat friktion. I veckan stämdes företaget av Texas justitiekansler Ken Paxton, som anklagar streamingjätten för att vilseleda prenumeranter om hur mycket personlig data som faktiskt samlas in för att rikta reklamen.
Läs också: