Disney vill förvandla Disney Plus från en vanlig streamingtjänst till en digital knutpunkt för filmer, nöjesparker och shopping.
Disney letar efter nya sätt att knyta till sig sina trogna fans. Nu meddelar Disneychefen Josh D’Amaro att streamingplattformen Disney Plus ska bli företagets digitala hjärta. Målet är att skapa en slags allt-i-allo-app.
Historiskt sett har företagets nöjesparker och biografer varit platserna där besökare klivit in i Disneys magiska världar. Framöver vill ledningen att streamingappen ska fungera som den primära knutpunkten mellan varumärket och konsumenterna.
Tanken är att bygga ett kommersiellt kretslopp. En tv-serie på Disney Plus ska locka tittare att boka en resa till exempelvis Disneyland i Paris, och ett fysiskt besök i en park ska i sin tur uppmuntra turisterna att teckna ett abonnemang när de kommer hem.
D’Amaro beskriver strategin som den kanske största möjligheten företaget har för att behålla sina prenumeranter. Samtidigt väcker idén om att baka in allt från sport och datorspel till fysiska upplevelser i en och samma tjänst frågor kring vad användarna faktiskt är intresserade av.
Det är inte första gången nöjesjätten försöker bygga om sin plattform. Redan 2022 skissade den dåvarande vd:n Bob Chapek på en vision där appen skulle anpassa innehållet utifrån vad du gjort i deras nöjesparker. Då ryktades det även om en prenumerationsmodell inspirerad av Amazon Prime, med inbyggda rabatter på leksaker och biljetter.
Senare planer under ledning av Bob Iger riktade i stället in sig på AI och metaverset, men inga av dessa stora omvandlingar blev någonsin verklighet. Nu återstår det att se om den nya strategin landar rätt, eller om Disney Plus riskerar att förvandlas till en rörig och svårnavigerad digital galleria.
Läs också: