Amazon Prime Video kopierar TikTok och lanserar "Clips" – ett vertikalt flöde med film, serier och nyheter för att locka unga tittare.
TikToks enorma framgång har fått streamingjättarna att svettas. Nu tar Amazon Prime Video upp kampen genom att bygga in ett vertikalt videoflöde direkt i sin mobilapp.
Den nya funktionen, som kallas "Clips", fungerar i princip exakt som TikTok eller Instagram Reels. Användare kan scrolla i helskärm genom korta snuttar från plattformens filmer, sport och serier.
Från flödet kan du med ett enkelt knapptryck lägga till en titel i din visningslista, dela den med vänner eller börja titta på hela avsnittet direkt.
Förutom ren underhållning breddar Amazon nu även satsningen med korta on-demand-nyhetsklipp. Målet är att fånga uppmärksamheten hos den yngre generationen, som i allt högre grad vänder sig till sociala medier framför traditionella kanaler för att konsumera nyheter.
– Clips ger kunderna ett helt nytt sätt att surfa runt, med korta, personliga snuttar anpassade efter deras intressen. Oavsett om de bara har några minuter på sig att scrolla eller letar efter något att se på, är underhållningen bara ett knapptryck bort, säger Brian Griffin, direktör för appupplevelser på Prime Video.
Amazon är långt ifrån ensamma om denna strategi. Bara det senaste året har konkurrenter som Netflix, Peacock och Disney+ lanserat liknande flöden för att möta tittare som allt oftare vill ha sin underhållning i snabbare, kortare format.
Funktionen lanseras till en början för användare i USA på iOS, Android och Fire-enheter, och väntas nå webben framöver. När uppdateringen rullas ut för svenska prenumeranter är ännu inte bekräftat.
Läs också: