Meta satsar allt på AI för sina annonser, men buggiga verktyg gör klänningar till byxor och möts av massiv kritik från Hollywood.
Meta, företaget bakom Facebook och Instagram, har gjort en massiv helomvändning. Vd:n Mark Zuckerberg hävdar nu att artificiell intelligens är framtiden för bolagets enorma annonsintäkter, och vill att företag ska sköta hela sin verksamhet via plattformens AI-verktyg.
Men verkligheten ser annorlunda ut. Annonsörer rapporterar att Metas nya AI-verktyg genererar obegripliga texter och raderar produktdetaljer. I ett uppmärksammat fall förvandlades en annons för en klänning i stället till en bild på en skjorta och ett par byxor.
Dessutom verkar vissa av dessa AI-funktioner slås på automatiskt på grund av buggar i systemet. För Meta, som historiskt sett haft otroligt svårt att tjäna pengar på något annat än just traditionella annonser, kommer teknikstrulet vid sämsta tänkbara tidpunkt. "Det är svårt nog att lyckas med en affärsmodell, för att inte tala om två", konstaterar Emarketer-analytikern Max Willens.
Fiaskot med annonserna är inte Metas enda AI-huvudvärk. Nyligen tvingades techjätten stänga ner sin nya bildgenerator "Muse Image" bara dagar efter lanseringen. Detta efter massiv press från Hollywoodfacket SAG-AFTRA, som rasade mot att användarnas bilder användes till AI-träning utan tydligt samtycke.
Samtidigt växer tröttheten kring AI-genererat innehåll hos allmänheten. Varumärken som Coca-Cola och McDonald's har mötts av kritik för sina AI-kampanjer, och plattformar som Snapchat har börjat blockera helt AI-skapat material i sina flöden. För svenska konsumenter innebär utvecklingen troligen att vi framöver kommer se betydligt fler varningsetiketter på AI-annonser i våra sociala medier, särskilt då lagkraven nu skärps globalt.
Läs också: