Microsoft skrotar paraplynamnet "Microsoft Gaming" för att återgå till rötterna. Nu väntar ett stenhårt fokus på Xbox och spelarna.
I samband med det enorma uppköpet av speljätten Activision Blizzard 2022 bytte Microsoft struktur på sin speldivision. Paraplynamnet blev "Microsoft Gaming", ett försök att samla allt från pc till mobilspel under samma tak.
Men nu backar teknikjätten. Under ett internt möte nyligen meddelade vd:n Asha Sharma att namnet skrotas för att i stället lägga allt krut på det klassiska varumärket Xbox. "Xbox måste vara vår identitet", ska hon ha sagt till de anställda.
Skiftet handlar inte bara om kosmetika. Ledningen har redan börjat riva upp tidigare impopulära beslut för att vinna tillbaka spelarna. Bland annat skrotas den kritiserade reklamkampanjen "This is an Xbox", och framtida Call of Duty-spel kommer trots allt att släppas direkt på prenumerationstjänsten Game Pass.
Den nya strategin kallas internt för "Xbox återkomst". På huvudkontoret har en ny, glasliknande logotyp börjat synas, och rykten pekar på att Microsoft planerar att flörta rejält med nostalgiska fans framöver.
Inför varumärkets 25-årsjubileum skvallras det om att programmet för bakåtkompatibilitet ska återupplivas, vilket skulle göra fler gamla titlar spelbara på moderna konsoler. Samtidigt ropar många fans efter en comeback för "Snap" – den klassiska funktionen som lät användare titta på video och spela samtidigt.
Läs också: