Tim Cook lämnar över Apple till John Ternus i höst. Nu måste den nya vd:n vända företagets tröga AI-start och leverera nästa stora hit.
I september kliver Tim Cook ner som vd för Apple och övergår till en roll som styrelseordförande. Ersättaren är John Ternus, företagets nuvarande hårdvaruchef som har jobbat på Apple i 25 år. Han tar över ett varumärke på sin absoluta topp, men står omedelbart inför en massiv utmaning.
Apple behöver lansera en produkt som på allvar definierar hur vi använder artificiell intelligens i vardagen. Trots att företaget nyligen rullade ut satsningen Apple Intelligence, upplevdes den av många som ofärdig och ljummen.
Målet för Ternus är att göra för AI vad företaget tidigare gjort för persondatorn, smartphonen och musikbranschen. Avancerade AI-agenter är i dag ofta för krångliga eller opålitliga för gemene man. Om Apple lyckas paketera den oerhörda kraften i AI i en användarvänlig lösning kan de återigen förändra hela teknikbranschen.
Pressen ökar dessutom snabbt från andra håll. Konkurrenter som OpenAI arbetar redan intensivt på egen AI-integrerad hårdvara. Branschrykten pekar bland annat på att OpenAI-grundaren Sam Altman utvecklar utrustning som ska utmana Apples ohotade dominans med Iphones och Airpods.
Frågan är om Ternus har det som krävs för att leda omställningen. Till skillnad från visionären Steve Jobs beskrivs Ternus ofta som en metodisk strateg, mycket lik sin företrädare Tim Cook. Han har tidigare betonat att Apple aldrig lanserar teknik bara för sakens skull, utan att fokus alltid ligger på användarupplevelsen.
Än så länge är det oklart om Apples nästa AI-kliv innebär en helt ny typ av enhet eller radikala uppdateringar av befintliga system. Oavsett vad det blir kan det dröja innan svenska konsumenter får ta del av helheten, då nya avancerade AI-funktioner ofta försenas i Europa i väntan på lokalt språkstöd och regulatoriska EU-anpassningar.
Läs också: