Tim Cook avgår som vd för Apple efter 15 år. Men hans mest underskattade framgång är varken klockor eller egna chip – det är AirPods.
Efter 15 år vid rodret för Apple meddelar nu Tim Cook att han avgår som vd. Under hans tid har företaget nått ett hisnande marknadsvärde på tre biljoner dollar och lanserat allt från smarta klockor till det omtalade VR-headsetet Vision Pro.
Men när Cooks arv nu ska summeras är det en specifik produkt som ofta glöms bort, trots att den i tysthet förändrade en hel industri. När Apple lanserade de ursprungliga AirPods hösten 2016 möttes de först av enorm skepsis.
Lanseringen skedde i samband med det minst sagt kontroversiella beslutet att skrota det klassiska hörlursuttaget på iPhone 7. Övergången till en trådlös framtid krävde vad Apples dåvarande marknadschef Phil Schiller kaxigt kallade för "mod" – ett uttalande som till en början hånades flitigt av branschen.
Resultatet lät dock inte vänta på sig. Redan under 2017 sålde Apple uppskattningsvis 14 till 16 miljoner AirPods, och siffran har sedan dess bara fortsatt växa. De små vita plastpinnarna gick snabbt från att se märkliga ut till att bli en statussymbol och ett globalt modeuttryck.
Genom att kapa sladdarna som ständigt fastnade i ryggsäckar och jackkragar gjorde Tim Cook datorföretaget Apple till 2000-talets viktigaste ljudföretag. Den sömlösa integrationen, där inbyggda chip gjorde att musiken pausades automatiskt när en hörlur togs ur örat, satte snabbt en helt ny branschstandard.
För Tim Cook själv har produkten varit en ständigt närvarande del av vardagen. Under sin tid som vd har han haft som rutin att börja morgonen med att läsa rapporter på sin iPhone, för att därefter träna till klassisk rock pulserande ur sina egna AirPods. Nu lämnar han över ett trådlöst imperium till nästa generation.
Läs också: