Tio år efter floppen med Fire Phone är Amazon tillbaka. Den nya hemliga telefonen kretsar kring AI-assistenten Alexa och saknar appbutik.
För drygt tio år sedan lanserade Amazon sin allra första smartphone, Fire Phone. Enheten blev ett dyrt fiasko och skrotades redan efter ett år på marknaden, mycket på grund av bristen på populära appar. Nu verkar e-handelsjätten vara redo att ge sig in i leken igen.
Enligt uppgifter till Reuters arbetar Amazon just nu på en ny mobiltelefon under kodnamnet "Transformer". Projektet leds av techveteranen J Allard, känd från sin tid med Xbox hos Microsoft. Den här gången ligger allt fokus på artificiell intelligens och företagets röstassistent Alexa.
För att undvika sitt tidigare app-dilemma verkar företaget vilja skippa en traditionell appbutik helt och hållet. I stället hämtar utvecklingsteamet inspiration från minimalistiska så kallade "dumbphones", som den avskalade Light Phone. Tanken är att telefonen ska förlita sig på små, inbyggda AI-verktyg och miniappar snarare än ett fullskaligt operativsystem.
Än så länge finns det varken pris eller lanseringsdatum för enheten, och det är inte säkert att den ens når marknaden. Amazon har dessutom en del att bevisa när det gäller sin AI-satsning. Företagets nyligen uppdaterade version av Alexa fick hård kritik från användare som menade att den var långsam och fylld med reklam.