AI-sökmotorer struntar i SEO. Data visar att diskussioner på Reddit och nätforum i allt högre grad styr vilka svar chattbottarna ger.
Sökmotoroptimering (SEO) har i decennier handlat om att behaga Googles algoritmer för att hamna högst upp bland sökresultaten. Men med intåget av AI-sökmotorer som ChatGPT, Google AI Overviews och Perplexity – som numera genererar omkring tio miljarder svar varje månad – har spelreglerna förändrats i grunden.
Användare och marknadsförare som har kartlagt hur deras information syns i AI-svar märker en tydlig trend: det traditionella, SEO-optimerade innehållet ignoreras ofta helt av chattbottarna. Istället finns det en direkt korrelation mellan hur ofta ett ämne eller företag nämns på plattformar som Reddit, och hur ofta det sedan citeras av AI.
Skillnaden mellan de olika plattformarna är enorm. Enligt data från analysföretaget Profound överlappar källorna som ChatGPT använder sig av bara till 39 procent med Googles toppresultat. Samtidigt visar forskning från AirOps att endast 30 procent av varumärken lyckas behålla en konsekvent synlighet när man ställer samma fråga till en och samma AI-modell flera gånger.
Att fråga Perplexity, ChatGPT och Google Gemini om exakt samma sak ger alltså ofta helt olika beskrivningar. AI-modellerna fungerar inte som traditionella länksamlingar, utan de syntetiserar information, byter ut namn mot generella beskrivningar och skapar egna narrativ baserat på vad folk faktiskt diskuterar.
Denna oförutsägbarhet har skapat en helt ny marknad där företag nu spenderar hundratals miljoner dollar årligen på nya spårningsverktyg. För den vanliga användaren innebär skiftet att svaren vi får från AI i allt högre grad färgas av vad riktiga människor diskuterar i trådar och forum, snarare än vem som skrivit den mest sökmotorvänliga texten.
Läs också: