Efter en tuff tid med missnöjda spelare samlar Microsoft nu hela sin spelverksamhet under Xbox-varumärket i ett försök att ena bolaget.
Microsofts spelavdelning har haft en stormig tid bakom sig med massuppsägningar, stora läckor och förvirrande marknadsföring. Nu försöker teknikjätten ena trupperna under en och samma fana.
I ett internt meddelande slår Xbox-chefen Asha Sharma fast att namnet "Microsoft Gaming" skrotas. Framöver är det enbart varumärket Xbox som gäller för hela divisionen.
För att markera nystarten uppmanas nu alla anställda byta sina standardmejl från @microsoft.com till @xbox.com. Även personalen på svenska Mojang, studion bakom Minecraft, berörs och får egna e-postadresser som slutar på @mojang.com.
Förändringen är kärnan i det nya initiativet "We are Xbox". I ett gemensamt utskick från ledningen erkänner man öppet att spelarna i dag är frustrerade över allt från dyra priser till röriga menyer och en alltför svag närvaro på PC-marknaden.
Målet är nu att stärka Xbox-identiteten och kommunicera tydligare mot både spelutvecklare och de 500 miljoner människor som spelar företagets spel globalt. För svenska konsumenter innebär det troligen ett mer renodlat Xbox-fokus framöver, där framgång mäts i dagliga aktiva spelare snarare än antalet sålda konsoler.
Läs också: